Ako zo svojich konkurentov vyťažiť maximum? - Semalt Expert



Má otázka „Ako môžem dosiahnuť vyššie hodnotenie v službe Google?“ napadlo ti niekedy? Ak áno, konkurenčná SEO analýza je dobrým ďalším krokom, keď dokončíte základy SEO. Výhodou World Wide Web je, že je tu čo objavovať. To platí aj pre väčšinu SEO signálov, ktoré do vyhľadávača posielajú vaši konkurenti.

V tomto blogu vysvetlíme, ako urobiť konkurenčnú SEO analýzu, aké výhody môžete získať a ako si udržať náskok pred konkurenciou a nakoniec, aký nástroj by ste mali použiť, aby ste uspeli v dôkladnej konkurenčnej analýze. Kto by to nechcel??

Výhody SEO konkurenčnej analýzy

Analýza konkurencie môže byť založená na niekoľkých dôvodoch:
Existuje veľa dôvodov, prečo je užitočné občas skontrolovať, čo sa deje na trhu. Z nášho pohľadu sú to vlastnosti, ktoré patria marketérovi, v tomto prípade vám ako SEO špecialistovi. Vy ste ten, kto určuje kurz v oblasti SEO a je (pravdepodobne) zodpovedný za konečné výsledky. Aby ste to urobili správne, musíte pravidelne kontrolovať, čo sa deje na trhu.

Ako urobíte SEO analýzu konkurencie?

Existuje mnoho spôsobov, ako môžete zistiť, čo váš konkurent chce alebo na čo je nájdený. S týmito informáciami sa už čoskoro budete vedieť rozhodnúť, či chcete optimalizovať aj svoju webovú stránku pre tieto hľadané výrazy, alebo či chcete plávať iným kurzom. Existuje mnoho dôvodov, prečo prísť na to, prečo do niečoho nakoniec ísť alebo nie. Skúste do výberu zapojiť aj ďalších odborníkov, napríklad špecialistu SEA. Možno už nejaký čas inzeruje na výrazy, pre ktoré možno budete chcieť optimalizovať svoju webovú stránku, a táto osoba vám už môže povedať viac, či tieto hľadané výrazy fungujú alebo nie. Okrem toho je užitočné otvoriť si tabuľku, v ktorej si počas konkurenčného výskumu zaznamenávate príležitosti, keď sa konkurentom darí lepšie ako vám.

Teraz začnime určením základných bodov, ktoré potrebujete vedieť o svojich konkurentoch.

Aké kľúčové slová používa môj konkurent?

Môj prvý krok, keď začínam s analýzou konkurencie, je: podľa čoho sa hodnotia moji konkurenti? Vždy rozlišujem dva typy konkurentov: po prvé vaši skutoční konkurenti, títo konkurenti sú často známi z prieskumu trhu. Po druhé, vaši online konkurenti: iné spoločnosti, ktoré sa umiestňujú podľa hľadaných výrazov, ktoré by ste chceli nájsť. Oba typy konkurentov je dôležité sledovať a kontrolovať. Pri vašich online konkurentoch je vždy otázkou, do akej miery ich môžete nazvať konkurentmi. Napríklad, ak majú hodnotenie iba v troch termínoch, ktoré chcete zaradiť aj vy, ignorujte ich. Ak sa zaraďujú k téme s mnohými výrazmi a majú veľký podiel zobrazení, nezabudnite ich zahrnúť do svojho prieskumu.

Na zobrazenie kľúčových slov, podľa ktorých sú konkurenti hodnotení, používam Vyhradený SEO Dashboard. V skutočnosti, Vyhradený SEO Dashboard je jedným z najväčších hráčov na trhu SEO nástrojov. Tento nástroj poskytuje komplexnú analýzu konkurencie vrátane analýzy domén, výskumu kľúčových slov, kontroly spätných odkazov a mnohých ďalších. Svoj prieskum môžete začať vyhľadaním hlavného hľadaného výrazu v konkurencii alebo analýzou webovej stránky svojho hlavného konkurenta. V prvom prípade by ste mali z ponuky vybrať Prehľad kľúčových slov a zadať kľúčové slovo do vyhľadávacieho poľa. Krajina prieskumu bude nastavená podľa jazyka dopytu, ale môžete si ju vybrať aj manuálne zo zoznamu.

Ak v sekcii „súťažiaci“ zadáte meno svojho konkurenta, okamžite uvidíte, v čom sa váš konkurent umiestnil (pozri obrázok nižšie).

Ak sa posuniete o niečo nižšie, okamžite uvidíte aj svojich hlavných online konkurentov.

Prvky, ktoré musíte vziať do úvahy v tejto časti

Váš hlavný konkurent na obrázku? Potom sa pozrite na:
Okrem tohto prehľadu môžete svoju analýzu obohatiť. Pomocou tohto nástroja na prieskum kľúčových slov môžete tiež vidieť, v čom sa umiestnil váš konkurent a vy ešte nie.

Ideálne na získanie nových nápadov na obsah. Ak si v tomto prehľade vyfiltrujete napríklad kľúčové slová s objemom vyhľadávania vyšším ako 200 zobrazení za mesiac a nízkou náročnosťou kľúčového slova (náročnosť zaradiť sa v niečom), rýchlo nájdete príležitosti, pre ktoré môžete napísať lepší obsah.

Ak chcete vidieť, kto sú vaši konkurenti na úrovni kľúčových slov, zadajte výraz, pre ktorý by ste sa chceli zoradiť, pod nadpisom „analýza kľúčových slov“.

Teraz, keď už viete, podľa čoho sa hodnotia vaši konkurenti, možno ste dostali informáciu o tom, podľa ktorých výrazov chcete optimalizovať svoje webové stránky. Pri tomto výbere vezmite do úvahy kroky uvedené nižšie a (ako už bolo spomenuté vyššie) zapojte do výberu aj ďalších špecialistov.

SEO benchmark

Teraz, keď už viete, za čo hodnotia vaši konkurenti, poďme sa pozrieť trochu hlbšie. Týmto spôsobom môžete urobiť kompletný benchmark. Výsledok? Kompletný obraz o vašich najväčších SEO konkurentoch.

Porovnajte obsah

Keď porovnávam obsah s veľkým konkurentom, pozerám sa na veci ako: Ktorý obsah funguje dobre, ale dokážem písať lepšie? O aký typ obsahu ide (informačný, komerčný prieskum, transakčný atď.)? Aké témy tam ešte chýbajú a môžem ich pridať?

Porovnajte základy SEO

Jeden z najdôležitejších krokov? Analýza základov SEO vášho konkurenta. Pozrite sa pomocou webového prehľadávača na veci, ako sú: kotviace texty, stránky s najväčším počtom interných odkazov, značky h1, značky title atď. Dôležité signály pre Google, ktoré môžete ľahko skopírovať.

Porovnajte rýchlosť svojho webu

Zistite, ako rýchlo sú webové stránky vašich konkurentov. Pozrite sa na veci ako: TTFB, TTI, FMP a vaše skóre indexu rýchlosti. Ako ste na tom s konkurenciou? Máte lepšie skóre alebo je na čom pracovať? Je dôležité pozrieť sa aj na rozdiely medzi mobilom a počítačom vo vašom benchmarku. Nie každý má pripojenie 5G 😉.

Analýza medzier spätných odkazov

Skontrolujte spätné odkazy vašich konkurentov. Prijímanie spätných odkazov posilňuje autoritu vášho webu. Keď sa pozriete na to, od čoho alebo od koho získavajú spätné odkazy vaši konkurenti, môžete zistiť, čo robí konkurencia najlepšie, kde sú príležitosti a ktoré stránky spätné odkazy posilňujú.

Ďalšie zaujímavé faktory

Keď začínam s analýzou konkurencie, vždy sa cítim trochu ako špión. A môžem vám povedať, že je to celkom zábavné. Vždy hľadám ďalšie príležitosti, ako sa o svojom konkurentovi dozvedieť ešte viac. Nasledujúce kroky nie sú nevyhnutne nevyhnutné, ale môžu byť príjemným doplnkom vášho výskumu.

Hlavné zdroje návštevnosti konkurenta

Aby som zistil, ktoré zdroje návštevnosti sú najúspešnejšie, používam prehľad analýzy návštevnosti v DSD (nájdete ho pod nadpisom „marketingové štatistiky“). Tento prehľad mi hovorí viac o najúspešnejších zdrojoch návštevnosti. Myslite na: priamu návštevnosť, sociálne médiá, reklamy vo vyhľadávačoch atď.

Ak sa posuniete o niečo nižšie, môžete výsledky filtrovať ešte ďalej tak, že ukážete napríklad na rôzne vyhľadávacie nástroje, z ktorých návštevnosť pochádza, alebo na úspešné kanály sociálnych médií.

Na ktorých trhoch sú aktívni vaši konkurenti?

Ak chcete zistiť, či sú vaši konkurenti aktívni v iných krajinách, môžete urobiť dve veci: zistiť, či majú vo svojom zdrojovom kóde značky Hreflang a okrem toho môžete použiť DSD získať informácie o tom, akú návštevnosť tieto webové stránky prinášajú.

Upozornenia na konkurentov

Niektoré SEO nástroje ponúkajú možnosť nastaviť si upozornenie. Napríklad, ak váš konkurent vytvoril novú stránku, ale aj keď zmenil svoje značky názvu. Často z toho môžete získať užitočné informácie. Kam ide konkurent? Kde vidia príležitosti? Nič už nie je tajomstvom!

Dúfam, že vyššie uvedené kroky vám pomohli získať lepší obraz o vašich konkurentoch. Je užitočné pravidelne monitorovať vašich hlavných konkurentov, napríklad: pozície kľúčových slov, nové stránky, nové odkazy, viditeľnosť vo vyhľadávači atď. Týmto spôsobom (dúfajme) zostanete pred konkurenciou alebo ju porazíte .

Ak sa potrebujete dozvedieť viac o téme SEO a propagácii webových stránok, pozývame vás na návštevu Semalt blog.



send email